Pão de Açúcar: novo logo tem cara de velho

A rede de supermercados Pão de Açúcar está lançando uma revisão do seu logo:



Eu sabia de antemão, mas vi a confirmação oficial hoje no Meio & Mensagem.

Seguindo a tradição de tantas outras grandes empresas brasileiras que gostam de esnobar chamando para seus trabalhos de design equipes estrangeiras em vez de fomentar o talento nacional, o conglomerado franco-brasileiro (um dos poucos empreendimentos locais a registrar lucro crescente no primeiro semestre, na contramão do resto da economia) convocou para seu redesign a Futurebrand, que é um escritório de design sediado em Londres e ligado à agência de propaganda McCann-Erickson. (Sim, a esta altura da história podemos quase declarar que o branding das grandes marcas brasileiras foi loteado entre meia dúzia de multinacionais de publicidade. Isso já foi comentado em "cases" recentes e por si só já valeria um post detalhado. Mas não nos dispersemos agora.)

A marca anterior do Pão de Açúcar já tinha sugestões "Aqua", mas agora decidiu-se por transformar a forma original figurativa em duas bolhas abstratas e substituir a tipografia por outra, fraca e sem graça, similar à que o Grupo já usava.

Pessoalmente, acho significativa a falta de sensibilidade do pessoal de uma rede de supermercados ao se prenderem a uma solução estética pré-recessão. Logos formados de bolhas de geleia transparente são muito claramente datados. A onda desse tipo de criação na Internet, em particular, já dura uma boa década. Uma porção de companhias ligadas à informática e às telecomunicações destaca-se pelo uso desses recursos visuais – formas arredondadas e oblongas, translucidez, tipografia fraca – que são muito mais adequados ao monitor do computador que a catálogos impressos:














Não é difícil elucidar a lógica pela qual os executivos de uma megacompanhia de varejo acharam que abafariam ao aprovar um redesign gráfico que, para além do acabamento banal, destrói o tema visual da montanha carioca que, honestamente, jamais foi realmente bem resolvido em suas várias marcas.

Acompanhe meu breve raciocínio.

Acabou de sair a lista de 2009 da Exame/Maiores & Melhores, que informa dados sobre as maiores companhias brasileiras. Acesse lá, é um site muito instrutivo. Na lista de maiores empresas por vendas, a Companhia Brasileira de Distribuição ocupa a décima-sétima posição. Dê uma folheada na lista e comprove comigo (folheei até a 200ª colocação, a Rio de Janeiro Refrescos). Dentre as primeiras 200 empresas, somente duas, Claro e Vivo, têm logos decididamente "Aqua".

É isso. Comparado aos logos das companheiras da lista, esse novo do Pão de Açúcar simplesmente exala modernidade.
Mas que ficou devendo no panorama geral das marcas, ficou.

Você pode estar pensando: "mas a matéria da M&M fala duas vezes que o redesign do logo partiu de uma escolha popular". Ahã. Escolha que foi feita sobre alguma coisa que não foi necessariamente desenhada pelo povo, mas sugerida por um designer da agência. Que o brasileiro não é necessariamente gênio em gosto visual, basta assistir a alguns minutos de programação e vinhetas do SBT para se convencer. Mas aprovar um redesign tão acanhado e botar a culpa da escolha no consumidor está abaixo do que podemos esperar de uma agência e de um cliente desse nível de influência.

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