Deixem os logotipos para quem sabe desenhá-los!

Hoje me chamou a atenção o linchamento verbal a que está sendo submetido o logo que a MPM Propaganda criou para a Copa de 2014 em São Paulo e colocou para todos verem no Flickr. Eu recomendo que você vá lá e participe da acalorada discussão. Se não tiver conta lá, pode ser aqui mesmo. Eis aqui o design:



Você entendeu isso? Minha leitura visual inicial foi "um par de rodas de carro atropelando as letras S e P para lembrar do nosso desumano trânsito; reforçando o tema automobilístico, a tipografia remete diretamente ao logo da Ferrari."

Teve que vir alguém explicar que a intenção original é mostrar um jogador de futebol fazendo um voleio. A implementação gráfica é a velha e absolutamente desgastada "solução" das "unhas cortadas", ligeiramente transmutada em quatro fitas coloridas (Bahia? Não era SP?), esboçadas de maneira vaga e unidimensional, sem embasamento caligráfico e sem harmonia geométrica.

Em resumo, não é um design, é um desastre.

Nem estou pegando pesado demais, veja bem. Lá no Flickr, muita gente foi direto na jugular: entrou só para dizer que o logo é um lixo, sem dar explicações. Uma pessoa da agência postou a seguinte defesa clichê e patética: "quem critica é invejoso ou rival". Para uma companhia que se dedica especificamente a cuidar de comunicação pública, o design e a tentativa de defender o indefensável atacando de volta são um duplo fracasso. Espero que seja um fracasso exemplar a ponto de fazer certos profissionais de comunicação começarem a repensar seus procedimentos.

A casa caiu e o rei está pelado.

Em posts anteriores neste blog, alguns dos quais foram meus campeões de audiência e outros não deixaram esquecer fracassos passados, havia embutida uma crítica à tendência de as agências de propaganda encamparem o trabalho de criação de logotipos, que era tarefa de designers especialistas. Sempre desconfiei profundamente das implicações desse encampamento na qualidade dos resultados. E continuam aparecendo exemplos e casos que só reforçam minha posição, expressa no título deste post. Publicitários, assumam: vocês não sabem desenhar logotipos. Mais ainda, não deveriam atrever-se a fazê-lo. Criem suas peças de propaganda em paz, mas ponham na tarefa da criação de identidade visual corporativa alguém que de fato saiba fazê-lo. Contratem um escritório de design externo especializado. Com desenhistas que sabem desenhar. E tipógrafos que tenham uma noção real de tipografia. Não fez o seu dever? Está inexoravelmente sujeito à execração pública na Internet. Fica com cara de idiota e, pior, seu cliente mais ainda. Sem dó e sem chance.


Repercussão

Como o governo estadual já está usando oficialmente o logo, o tipógrafo Henrique Nardi começou uma campanha pública para derrubá-lo, via reclamações diretas no site da SP Turismo.

Nardi também apurou esta declaração do diretor de criação da MPM, Jorge Iervolino, que se apresenta como um dos criadores do logotipo e que, assim como outros marketeiros profissionais, insiste em chamá-lo erradamente de "logomarca":

...a ideia era criar um logotipo direto e simples, que fosse de fácil reconhecimento. “A logomarca de São Paulo traz dinamismo, movimento e energia, em que as cores mostram a diversidade de culturas e raças que só São Paulo tem”, reforça."

Enquanto isso, o assunto bombou no Twitter e a página Flickr da MPM recebeu 200 comentários de repúdio em três horas.

Se a repercussão no Flickr da MPM, no Twitter e neste blog forem ruidosas o suficiente para mudar a cabeça de um ou dois idiotas no comando e para levar à reflexão os pretensos sabe-tudos alienados que pastam no mundinho de faz-de-conta autogerado do celeiro de vaidades fúteis da publicidade, ainda não vou ficar feliz, mas vou ficar um pouquinho aliviado.

3 de junho, pela manhã: Rendeu nota no Terra.
Um grupo de pessoas (do qual não faço parte) resolveu criar um site só de paródias malvadas do logo, usando os seus elementos construtivos.
E no Flickr a pancadaria continua. Com direito a anônimo suspeito criando perfil só para reclamar chateado das críticas. Um prato cheio.

3 de junho, à tarde: Numa manobra para conter o fiasco, a SP Turismo declarou à imprensa que a marca era "provisória" e que um design definitivo só deve ser adotado após a FIFA autorizar a criação de um logo distinto para cada cidade sede da Copa. E que esse logo seria escolhido por concorrência pública.
Até aí, podemos aceitar o fato de que a recepção negativa ao logo foi acusada internamente e causou uma mudança de atitude. Mas este pedaço da declaração soa esfarrapado, falso, até mesmo descarado:

"Muitos designers ficaram animados com a possibilidade de participar. Então, vamos organizar um concurso para escolher o melhor e mais criativo. Montaremos uma comissão para avaliar todos os logos."
~Caio Carvalho, presidente da SPTuris

Por tudo o que vi nas últimas 48 horas, esses "designers animados" não existem e fazem parte da manobra revisionista.

3 de junho, à noite: Uma pessoa bacana, com quem de vez em quando converso sobre fotografia e design no Flickr, comentou isto no post da MPM – e eu concordo de cara:

Então vamos lá: um grupo de designers (e micreiros, e publicitários, que também entrarão na onda, mas esses dá para ignorar, enfim), põe estudo, tempo, esforço e competência para fazer um logo que preste, a Secretaria recebe um monte de logos, escolhe o que agradar mais e paga um serviço só.
Hhhmmm... por essas e outras eu sou contra concursos desse tipo.
Não seria mais justo e honesto contratar de uma vez um designer (ou escritório de design)?

Coincidência ou não, a página de Flickr do logo da MPM está com o acesso extremamente lento. Está batendo nas 14000 visualizações e 400 comentários.

15 de junho: O Moraleida fez uma coisa muito bacana. E não, não me refiro ao elogio en passant a este blog. A coisa bacana foi estabelecer uma conexão entre as principais polêmicas do momento envolvendo a imagem de entidades corporativas na Web. Além do caso em pauta, ele comenta dois outros, da indústria de automotores e a briga suja da Petrobras contra alguns jornalistas.