Vale tudo

ou: Criticar novas marcas já virou esporte nacional

(Advertência aos incautos: post inteiramente escrito com senso de ironia)

Assim que abaixou um pouco a fervura política em torno da privatização da Companhia Vale do Rio Doce, a empresa fez uma faxina na imagem. Simplificou seu nome para Vale e aproveitou para trocar a marca também.
Esta semana, designers gráficos, publicitários e desocupados do país inteiro correram a escrever críticas à nova marca. Claro... afinal foi tão gostoso malhar a da Varig, não é? Redesigns de marcas tornaram-se iguais a jogos de futebol: todo mundo comenta como se fosse técnico.
Mas eu me espanto como os críticos atacam com unanimidade certos pontos e ignoram outros que podem até ser mais importantes, do ponto de vista dos donos da marca.
Esta é a marca antiga da Vale. Complicada, rígida e com um efeito óptico totalmente datado. Helvetica em logo, que horror! Ninguém usa mais isso, hoje em dia. O povo pode confundir com Arial! Quem podia já mudou suas fontes corporativas para Frutiger ou Myriad - vide Itaú, Bradesco etc.



Eis então a nova marca. (Ao contrário do que os críticos de plantão estão assumindo, não é sempre que se usa o degradê no símbolo.)



A fonte é sem serifa (e muito sem graça), light, espacejada, na cor cinza e com uns cantinhos das letras alterados de maneira bem gratuita, talvez para dar a impressão de que fazer isso deu muito trabalho - embora tenham se esquecido de acertar o espacejamento para evitar o desequilíbrio nas áreas brancas entre as quatro letras.
As associações de forma que foram evocadas pelos porta-vozes da empresa são viagem total, como é praxe nessas apresentações de marcas (vide o péssimo exemplo da Porto Seguro, já comentado aqui). O formato de funil remete à mineração. Ponto final! Não precisam inventar moda. Podem parar de falar em infinito, coração e na bandeira de Minas. Isso só queima o filme.

Os críticos de marcas de primeira hora gritaram em coro: "BANCO REAL!!!"



Só que, numa comparação direta, a similaridade de forma com o símbolo do banco ABN AMRO (que atende por Real entre nós) é muito mais forte em relação ao antigo da Vale, não o novo. A semelhança maior com o novo está nas cores. No símbolo, elas são (surpresa!) as mesmas da bandeira nacional. O ABN AMRO usa verde e amarelo por algum outro motivo, já que é uma empresa com sede na Holanda e não no Brasil. O símbolo antigo da Vale já ecoava a bandeira nacional, mas na forma e não na cor.
Ainda falando em cores, a tipografia do Real e da Vale é cinzenta - será que essa mania ainda vai pegar tanto quando as malditas e ubíquas "aparas de unha" (elipsóides esvoaçantes)?



Estendendo a comparação, podemos ver como é possível achar pêlos em ovos até cozidos e descascados, sempre que estivermos bem dispostos a isso. Vire de lado a marca do HSBC e descubra que ele também "copiou" o ABN AMRO! Nem o C do Carrefour, muito mais antigo, escapa de virar "referência". Haverá alguma conspiração envolvendo a Massey Ferguson (fábrica de máquinas agrícolas)? Será que o degradê da Vale foi inspirado pelo faux 3D da Vicunha? Será que a ViaOeste (mantenedora de estradas paulistas) também mudou sua marca para deixá-la menos semelhante às demais? E que dizer da Petrobras, que também teve a "falta de imaginação" de adotar as cores da nossa bandeira? Como é que tantas marcas importantes têm a ousadia de se repetirem umas às outras desse jeito? Por onde andará a criatividade no design???



E no meio de tanta pegação no pé, descobrimos outro cochilo dos críticos.
A marca nova da Vale tem muito mais a ver com a atual da Votorantim, outra grande empresa que atua em áreas paralelas às da Vale. Se eu fosse me preocupar com o potencial de confusão visual, seria com a Votorantim e não com o Real - especialmente ao pensar nos executivos estrangeiros que vão negociar com brasileiros.



Cá para mim, porém, isso tudo é papo furado. Está óbvio, evidente e claro que a verdadeira inspiração da nova marca da Vale é o coador de café Melitta!





Update - A sugestão acima do coador acabou aparecendo na coluna "blogs" da Revista da Semana da Abril (edição da capa com Hugo Chávez).