Tazo Tea é uma marca de chá gelado engarrafado dos EUA. O visual do site - extremamente bem cuidado e bem-humorado - segue a mesma concepção estética dos rótulos, que se poderia chamar de "falso antigo que não tenta fingir que é realmente antigo".
A mesma descrição serve para os textos engraçados que ornam o verso de todos os rótulos. Eles à primeira vista são daquele mesmo tipo de texto que encontramos em todo produto que tenta passar um ar tradicional, contando uma história romântica e fantasiosa da companhia e do produto. Mas os textos de Tazo não esclarecem nada: servem unicamente para divertir. Eles são extraordinariamente, loucamente, delirantemente mentirosos... e não há problema nenhum com isso. Afinal, você, o consumidor de Tazo, obviamente possui um refinado senso de humor.
Copiei alguns dos mais engraçados para termos uma idéia do assunto que tratamos neste momento.
This bottle of Tazo is certified authentic by the current Tazo shaman himself. By placing the sacred Tazo Wheel [um símbolo variado no lado interno da tampa] on the cap, he signifies that he has personally slurped hundreds of tea samples each day, in pursuit of those precious few which possess the requisite qualities of Tazo. Only when he smacks his lips in satisfaction does the Tazo seal go on.
In ancient Babylon, TAZO was spelled HWAPATAZOOCGJKLW.
For ease of use it was later shortened to HWAPATAZOOCGJKL.
(the H is silent.)
TAZO. Tastes great.
Life after life after life.
There are those who swear that drinking Tazo every day improves your outlook on life and fills you with a sense of wonder and well-being. But then again, maybe that's just the tea talking.
The third great pyramid was built jut to hold the vast stockpiles of Tazo as a hedge against inflation.
Some teaologists believe that Tazo was valued even more than money by many civilizations and may have actually been used as a currency by the earliest explorers.
Tazo, naturally cool for centuries.
Most people believe that modern Tazo (as we know it) was created by a guy who stayed home in his bathrobe and puttered around in his kitchen, refusing to go to work until he invented something amazing. Certain people even claim to have met him, still wandering the brewing rooms of Tazo today.
Send for your Tazo sedan chair sticker: MY OTHER CAR IS AN ELEPHANT.
TAZO - For Babylonians who think young.
SHAKE BEFORE DRINKING. You might also want to do a little chant if you feel up to it.
PLEASE RECYCLE THIS BOTTLE. It deserves to be reincarnated too.
Não é legal? Muito mais legal do que aqueles textos corporativos que você sabe que são meras lendas, tanto quanto as frases acima, mas nos quais a empresa espera que você creia, como o consumidor bobo e sem critério que ela espera que todos sejamos?
Há três anos, uma marca brasileira de sucos engarrafados, chamada
Whoops, teve uma geração de rótulos imitando os da análoga americana
SoBe. A imitação incluía um desenho de lagarto, numa referência explícita. Mas o que realmente me chamou a atenção foi uma inscrição minúscula, acanhada:
Engrandece o espírito e ilumina a mente.
Na geração atual, a frase desapareceu e perdi a vontade de continuar bebendo Whoops.
A SoBe tem senso de humor desse tipo também, mas não tão desbragado quanto o da Tazo.
Prevejo uma onda montante de gracinhas desse tipo em produtos mainstream também. A razão de a inscrição da Whoops ser tão pequena e depois ter sumido pode ter sido medo de um advogado chato acionar a empresa baseado na falta de provas de que o suco realmente engrandece a mente, ilumina o espírito ou qualquer outra alegação que pessoas normais encarariam com um sorriso.
Nos EUA a perseguição judicial é muito pior. Os textos malucos nos rótulos de Tazo são uma exceção saudável, assim como a
campanha da Diesel que sacaneava sem nenhuma sutileza o Ronald McDonald.
Para onde a tendência pode nos levar?
Slogans hiperbólicos, alegóricos e fora dos limites criativos convencionais, coisas como "Sony - o ponto final na evolução", "iPod - mais um órgão no corpo humano", "PC Magazine - não contamos antes, mas é você quem escreve".
Produtos com extrapolações de uso que ultrapassem profundamente a rasa dualidade forma/função que domina a indústria. Talvez uma cafeteira com a opção de fazer café gelado com gás; um ônibus que se desembarca por uma porta traseira universal, independentemente de a plataforma estar à esquerda ou à direita; carros que estacionam apoiando-se de pé sobre a parte frontal, economizando espaço; telefones de bolso que também são agendas, câmeras, tocam músicas e acessam email.
Se algo pode ser imaginado, existe. E é mais interessante inventar a próxima loucura que pode pegar do que gastar a vida tentando fazer o mesmo de sempre por um custo por unidade dois centavos menor, ou mudar a cor do produto todo ano. Muitas idéias realmente geniais surgiram por acaso ou como resultado de viagens maionésicas cósmicas.
É esse espírito que faz falta na indústria de consumo.
Finalmente, uma advertência. Sempre fui um fã de histórias evidentemente loucas e hipérboles impossíveis. Algumas até cheguei a escrever no meu antigo blog, mas não compensaria tentar recuperá-las. Não eram tão boas quanto as que ainda escreverei aqui. Eis, então, mais um ingrediente do novo e inovador Different Thinker: vez ou outra você poderá dar de mouse com uma mentira engraçada - ou aflitivamente difícil de reconhecer como mentira - fora do Primeiro de Abril. Mas é claro que você captará o espírito da graça. Afinal você, o visitante do Different Thinker, obviamente possui um refinado senso de humor.
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